Google está cambiando. Y con él, cambia también la manera en la que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. Una de las transformaciones más relevantes que se están empezando a desplegar es AI Overviews, una funcionalidad que utiliza inteligencia artificial para mostrar respuestas generadas directamente en los resultados de búsqueda. Este cambio puede suponer una revolución para el posicionamiento SEO, la visibilidad de los contenidos web y el rendimiento de las campañas de Google Ads.
En esta entrada vamos a explicarte de forma sencilla qué son las AI Overviews, cómo funcionan y por qué es importante que empieces a entender su impacto si tienes una página web, vendes por internet o simplemente quieres posicionarte en Google.
¿Qué son exactamente las AI Overviews?
Las AI Overviews (también llamadas resúmenes generados por IA) son un tipo de resultado que Google muestra por encima de los resultados orgánicos tradicionales. Se trata de respuestas automáticas que combinan información de varias páginas web, redactadas por inteligencia artificial.
Es como si Google “leyera” por ti las páginas más relevantes, resumiera lo importante y te lo mostrara directamente en la parte superior de la página de resultados. Todo esto sin necesidad de que el usuario haga clic en ningún enlace.
Por ejemplo, si alguien busca: “¿Qué es mejor para desayunar, avena o tostadas?”
Google podría mostrar un bloque en la parte superior que explique de forma resumida las ventajas de cada opción, con enlaces a las fuentes utilizadas.
¿Cómo se generan estas respuestas?
Estas respuestas no salen de la nada. Google utiliza modelos de lenguaje (como los que usan los chatbots) que leen y sintetizan contenidos de múltiples páginas web para crear un resumen coherente, normalmente citando las fuentes.
Sin embargo, lo preocupante es que, en muchos casos, los usuarios no llegan a hacer clic en esas fuentes, porque ya obtienen la respuesta sin salir del buscador.
¿Cómo afecta esto al posicionamiento SEO?
Aquí es donde entra el gran debate. Las AI Overviews pueden cambiar radicalmente el volumen de clics que reciben las páginas posicionadas en los primeros puestos de Google.
1. Menos clics, aunque sigas posicionado
Aunque tu página siga apareciendo como fuente citada, o incluso como resultado orgánico justo debajo del bloque de IA, es muy probable que los usuarios ya no hagan clic si la información que necesitan aparece completa en la vista previa.
2. Más competencia por menos visibilidad
Con menos espacio visible para los resultados tradicionales, y con un contenido generado directamente en el buscador, es probable que baje el tráfico general hacia páginas informativas, blogs y sitios que hasta ahora dependían del SEO.
3. Impacto desigual según el tipo de contenido
No todos los sectores se verán igual de afectados. Por ejemplo:
- Páginas con contenido informativo y comparativo podrían verse perjudicadas.
- Webs con productos únicos, servicios locales o contenido muy específico aún pueden tener oportunidades de destacar.
¿Cómo puede afectar a las campañas de Google Ads?
El impacto también llega a Google Ads, porque si los usuarios resuelven sus dudas sin hacer clic, puede cambiar el rendimiento de los anuncios.
1. Disminución del CTR (Click Through Rate)
Al haber menos espacio visible y más respuestas “prefabricadas”, los anuncios pueden quedar más ocultos o tener un CTR más bajo, especialmente en búsquedas informativas.
2. Incremento de la competencia por palabras clave comerciales
Las búsquedas donde aún se necesita hacer clic (por ejemplo, comprar zapatillas de trail running) seguirán siendo valiosas, por lo que la competencia y el coste por clic podría aumentar.
3. Cambios en la intención de búsqueda
AI Overviews pueden canibalizar parte de la intención informativa, empujando a los anunciantes a centrarse solo en búsquedas transaccionales, lo que hace más difícil calentar al usuario en fases previas del embudo.
¿Qué puedes hacer para adaptarte?
Aunque todavía es pronto para saber cómo se asentará este cambio, hay varias estrategias que puedes aplicar desde ya para prepararte.
1. Optimiza tu contenido para aportar valor real
Los contenidos superficiales o duplicados serán los primeros en perder visibilidad. Trabaja contenido único, con opiniones, experiencia, datos propios o casos reales.
2. Apuesta por el EEAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad y Transparencia)
Google cada vez valora más quién está detrás del contenido. Deja claro quién escribe, por qué es una fuente confiable y muestra señales de autoridad (experiencia demostrada, testimonios, enlaces desde otros medios…).
3. Incorpora formatos difíciles de resumir
Los vídeos, herramientas interactivas, calculadoras, o contenido muy visual aún requieren una visita a la web. Incluye elementos que obliguen al usuario a interactuar contigo.
4. Piensa en SEO para preguntas complejas
Es probable que las AI Overviews funcionen bien con preguntas simples. Aprovecha para posicionarte en búsquedas que requieren profundidad, explicación detallada o ejemplos extensos.
¿Hay oportunidades en medio de todo esto?
Sí, como todo cambio, también hay oportunidades:
- Aparecer citado en el AI Overview puede dar autoridad a tu web, incluso si el clic no llega directamente.
- Las búsquedas más técnicas o específicas seguirán dependiendo de contenido de calidad.
- Si trabajas marca personal o branding, tu web puede seguir recibiendo tráfico cualificado aunque los clics bajen.
No es el fin del SEO, pero sí un nuevo capítulo
Las AI Overviews suponen una transformación importante en la forma en la que los usuarios interactúan con Google. No se trata de que el SEO muera, pero sí de que cambie de forma.
En morllu.com seguimos muy de cerca este tipo de cambios porque creemos que anticiparse es la mejor forma de sobrevivir en un entorno digital cada vez más cambiante. Preparar tu web, revisar tus contenidos y entender cómo evoluciona el comportamiento del usuario será clave para mantener tu visibilidad.
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